世界上最大 GIF 動圖網站，為什麼要辦一場 18 秒的電影節？

[billy.ryoko]

Giphy，人稱「表情包界的 Google」，最近打起電影的主意，發起 Giphy Film Fest，一個時間不能超過 18 秒的微電影（microfilm）電影節。



如果以為隨便截個 GIF 就能參加並勝出，那就太小看 Giphy 的野心了。

據官網介紹，本次參賽所有作品內容都必須為原創。如果帶背景音樂的，也必須為原創音樂或獲授權使用。競賽一共設置 5 個競賽單元，分別是敘事（Narrative）、靜態動畫（Stop-Motion）、動畫（Animated）、實驗性作品（Experimental）和其他（Wild Card / Other）。


此外，Giphy 還邀請紐約現代美術館首席電影策展人 Rajendra Roy、Spotify 全球創意總監 Alex Bodman 等專業人員組成評審團，選出能將 1 萬美元頭獎抱回家的作品。

《Variety》認為，Giphy 顯然想透過這個「專業級」比賽推廣「GIF 可當作一種新型敘事媒介」概念。但問題是，這種極短內容，真能承載敘事重任嗎？

最老的電影，就是一個 GIF 吧
Quartzy 指出，如今現存攝影機拍攝的片段，歷史最悠久的是 1888 年發明家 Louis Le Price 拍攝的《Roundhay Garden Scene》，長度只有 2.11 秒。


▲ 《Roundhay Garden Scene》。

現代電影先驅盧米埃兄弟 1896 年拍攝的電影《Arrival of a Train at La Ciotat》也只有 50 秒長。

當 GIF 流行後，以原有影視作品為基礎的 GIF 也成為受歡迎的內容之一（同時這些內容也惹來不少版權爭議）。


在 18 秒或 6 秒內，你可以完整呈現一部恐怖片、浪漫喜劇，又或是情景劇。最初的電影都是微電影，甚至連聲音都沒有。

Giphy 發言人 Tiffany Vazquez 接受 Quartz 採訪時說道。此外，他還指出，近年最紅的網路產品之一是幾年前的 Vine，一款讓用戶分享只有 6 秒長影片的軟體。

這款誕生於 2012 年、正式推出前就被 Twitter 以 3,000 萬美元收購的產品，隨後成為國民級娛樂應用軟體。不過，因為一直沒能盈利，誕生 4 年後被關閉了。

如果一般人都能在 6 秒內講好一個故事、娛樂大眾，那專業電影人沒道理不能在同樣時間限制內打造吸引人、具娛樂性，或是有深度的藝術作品。

Vazquez 說。在他看來，這樣短內容形式，還能為沒時間或經費製作長電影的創作者帶來新機會，且已有很多人在實驗這種媒介的敘事潛力。


▲ 和暗戀的人聊天。

布魯克林設計師 Kyle Sauer 就推出一本「GIF 漫畫書」，名為《Grandma BB》，描繪一位「耿直又可愛」的老奶奶在紐約市的冒險之旅。

開普敦的插畫師 Kobie Nieuwoudt 則喜歡用 GIF 講述更「揪心」的故事。譬如，當主人失去寵物後的傷心；又或者，女孩和喜歡的人聊天時經歷的心理煎熬。


短注意力時代的內容經濟

▲ Giphy 的 Converse 廣告。

當聊起 GIF，都會覺得這是近幾年才興起的玩意。然而，GIF 今年其實 31 歲了。

1987 年，程式設計師 Steve Wilhite 完成第一版 GIF 規範，這可比 Tim Berners-Lee 公布全球資訊網計畫還早了兩年。那時候，Wilhite 的目標是想做一種體積小、搶眼並在各系統通用的圖形格式。GIF 隨後成了眾多網站喜歡使用的元素。


▲ 據說，這是第一個病毒傳播級的 GIF。（Source：《連線》）

後來，隨著 Flash、H5 等「更精緻」圖形形式的普及，GIF 就慢慢退出了舞台。

2012 年左右，GIF 重新進入流行文化。那一年，《牛津詞典》將「GIF」評為「年度詞語」。自那時候開始，它好像就沒離開我們了。

我們正處於一個被內容淹沒的時代。將東西做成短形式，然後再吸收它們，這就是我們現在生活的方式。

Vazquez 說。且 Giphy 也不是唯一一家相信幾秒影片就能創造魔法的公司。Google 在 2016 年也推出全新廣告形式「Bumper Ad」，每條時長僅 6 秒。


▲ Google 的 6 秒版《美女與野獸》。

但對 Giphy 來說，這次電影節，除了要樹立公司在原創超短內容的權威性，還有一個重要訊息：GIF 可講述一個完整故事，而我們是在這個領域裡不容忽視的內容生產者和散播者。

我們考慮收​​入不是數以百萬或億（美元）計，而是幾十億計。如何才能達到創造數十億美元收入的地步？這個東西必須有顛覆性。

Giphy CEO Alex Chung 一次採訪時說。在他看來，Giphy 很特別，Giphy 裡的商業廣告看來並不像廣告，這是它和其他平台最大的不同。

（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：Giphy）

https://ccc.technews.tw/2018/08/20/giphy-film-fest/