小配件立功，iPhone 外的蘋果兩大後起之秀

[billy.ryoko]

在台北街頭，不難觀察出 Apple Watch、AirPods 已成為許多人每天出門必備的配件，這兩款產品剛推出時，都曾面臨不少批評與質疑。多年後回過頭來看，耳朵、手腕上的小道具，歷經軟硬體不斷升級後，已經營出一片新舞台。



「這讓我想起以前的 iPod。」蘋果執行長庫克（Tim Cook）在財報會議這麼形容 AirPods 的發展，Apple Watch、AirPods 成為驅動「其他」（Other）產品類別的強力戰將，後起之秀的潛力絕對不容輕忽。

Apple Watch、AirPods 營收成長 60%
依照蘋果慣例，財報都將 AirPods、Apple TV、Apple Watch、 iPod touch、HomePod、Beats，以及其他第三方聯名產品通通歸類在「其他」產品類別。根據最新財報，其他產品類別共帶來 37.4 億美元營收，較去年同期成長 37%，但比上一季下降 5.3%，原因跟秋季品發表會即將登場有關，但總體成績仍優於分析師預期。

除手機、電腦外，這些冒出頭沒幾年的新秀產品用「潛力無窮」形容並不為過，事實上，自 2017 年第 2 季以來，這已經是連續第六季「其他」類別，營收年增率落在 30% 以上了。雖然照慣例蘋果不會揭露「其他」類別產品的個別銷售成績，但根據庫克在財報會議透露的訊息，Apple Watch、AirPods 兩大新星功不可沒。

庫克表示，Apple Watch、AirPods 營收較去年成長 60%，穿戴式產品在過去四季，已創造了 100 億美元營收，其中 Apple Watch 本季創紀錄，營收增長率在 40% 左右，持續帶領穿戴式裝置向前衝。

超越傳統鐘錶業，Apple Watch 不只是手錶
Apple Watch 問世至今約莫四年，根據今年 6 月 IDC 數據顯示，蘋果穿戴式裝置擁有 16.1% 市占率，較去年同期成長 13.5 %；數據分析公司 Canalys 也顯示，2017 年共賣出 1,800 萬支 Apple Watch，比 2016 年成長 54%。最有趣的數字出現在 2017 年第四季，共賣出 800 萬支的成績，出貨量比勞力士、Omega、Swatch 等品牌加起來還多，首度超越瑞士鐘錶業，成為全球最大製錶廠。

曾經不被看好的 Apple Watch，吸引消費者的魅力在於「不只是手錶」，今年 WWDC，watchOS 更新加入支援瑜珈與登山等運動、與朋友互動競賽、無線電、支援 Siri 短址、不再需要喊 Hey Siri、通知可直接互動、PodCast 等新功能；去年底美國食品藥品監督管理局（FDA）批准了第一款搭配Apple Watch使用的心電圖（EKG）套件、蘋果在開源軟體框架 ResearchKit 加入新 API，能追蹤帕金森氏症症狀，結合多元功能的潛力，從征服傳統鐘錶業的現象，可看出消費者對於手錶或穿戴式配件需求正在挪移。

https://ccc.technews.tw/2018/08/02/apples-wearables-revenue-grows-60-percent-in-june-quarter/