Game trên Telegram gặp khó khăn trong việc kiếm doanh thu

[Trongduy]

Hàng triệu người dùng mới đã đăng ký vào blockchain TON, hệ thống liên kết với Telegram, nhờ sự bùng nổ của các game tap-to-earn. Thành công này từng được nhiều chuyên gia trong giới Web3 ca ngợi là một trong những điểm sáng của năm qua. Tuy nhiên, đà tăng trưởng nhanh chóng chững lại khi bước sang quý 4 năm 2024, với sự sụt giảm đáng kể trong hoạt động người dùng do những đợt airdrop kém hấp dẫn, theo báo cáo mới công bố vào thứ Sáu.

“Quý 4 năm 2024 là một thời kỳ đáng suy ngẫm đối với hệ sinh thái Telegram. Sau khi cơn sốt tap-to-earn đạt đỉnh vào cuối quý 3, các game thủ phải đối mặt với kết quả airdrop không như mong đợi, dẫn đến sự sụt giảm mạnh về lưu lượng truy cập và mức độ tương tác trong hệ sinh thái blockchain của nền tảng này”, công ty phân tích dữ liệu Helika nhận định.

Theo Helika, game clicker “Hamster Kombat” là một ví dụ điển hình về dự án non trẻ có chiến dịch airdrop kém hấp dẫn. Game này đã triển khai airdrop vào cuối năm ngoái nhưng không thể tái lập thành công của “Notcoin”— game tap-to-earn đã tạo nên làn sóng quan tâm lớn đối với các game trên Telegram.

“Lượng người dùng của ‘Hamster Kombat’ đã giảm mạnh từ 300 triệu vào tháng 8 xuống còn 41 triệu vào tháng 11 sau đợt airdrop,” báo cáo của Helika chỉ ra. Team phát triển “Hamster Kombat” phản hồi rằng “con số 300 triệu phản ánh tổng số người chơi, không phải số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU). MAU cao nhất từng đạt hơn 155 triệu.”

Bất chấp sự sụt giảm của “Hamster Kombat”, blockchain TON vẫn ghi nhận hơn 100 triệu tài khoản mới trong 12 tháng qua, tăng từ khoảng 6 triệu lên hơn 140 triệu, theo số liệu từ Tonstat.

Giám đốc Helika, ông Ilya Abugov, cho biết báo cáo của công ty được tổng hợp từ phân tích dữ liệu on-chain, kết hợp với khảo sát và trao đổi với các team phát triển. Helika có mối quan hệ chặt chẽ với hệ sinh thái TON và năm ngoái đã hợp tác với The Open Platform (TOP), một trong những đơn vị phát triển mạo hiểm lớn trong mạng lưới này. Hầu hết các mini-app và game trong hệ sinh thái Telegram đều dựa trên TON.

Ngoài ra, Helika—được Pantera Capital hậu thuẫn—cũng đã hợp tác với “Notcoin” để ra mắt chương trình tăng tốc game trên Telegram trị giá 50 triệu USD vào năm ngoái.

Thách thức về giữ chân người dùng
Cuối năm ngoái, tỷ lệ giữ chân người dùng của các game trên Telegram chỉ dao động từ 5% đến 20%, thấp hơn đáng kể so với tiêu chuẩn ngành game truyền thống (20% đến 30%). Khi sức hút từ airdrop giảm dần, tỷ lệ DAU/MAU của các ứng dụng tương tự cũng lao dốc, kéo theo sự suy giảm chung của toàn bộ hệ sinh thái,” theo Helika nhận định.

TON Foundation, tổ chức chịu trách nhiệm phát triển blockchain TON và có mối quan hệ mật thiết với Telegram, hiện chưa đưa ra bình luận chính thức.

“Cũng cần lưu ý rằng do tình trạng botting và farming, việc xác định số lượng người dùng thực sự, đặc biệt là game thủ, là một thách thức không nhỏ,” Helika bổ sung.

Bài toán doanh thu
Helika chỉ ra rằng doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) của game thủ Telegram “biến động mạnh và ở mức thấp.” Công ty cũng nhấn mạnh rằng “trước áp lực giảm từ doanh số bán lưu lượng truy cập và các mô hình kiếm tiền trong ứng dụng vẫn đang được hoàn thiện, rất ít team phát triển có thể đảm bảo tính hiệu quả kinh tế.”

Tháng trước, Telegram đã yêu cầu tất cả các ứng dụng liên quan đến tiền điện tử phải sử dụng độc quyền TON, đồng nghĩa với việc loại bỏ các đối thủ cạnh tranh như Mantle và Sui. Theo Helika, mặc dù động thái này giúp củng cố vị thế của TON, nhưng có thể gây bất lợi cho các nhà phát triển đang nhận tài trợ từ các blockchain khác.

Dù báo cáo của Helika phần nào làm giảm kỳ vọng về sự thành công của TON trong việc thu hút gần 1 tỷ người dùng Telegram, nhưng công ty vẫn đưa ra góc nhìn tích cực khi hướng đến năm 2025.

“Rõ ràng, Telegram đang rất quan tâm đến việc thu hút các studio game và liên tục mở rộng các tính năng hỗ trợ họ. Điều này mở ra cơ hội cho các game có chiều sâu hơn xuất hiện vào năm 2025, khi các studio có thể phát triển các tựa game midcore (game cân bằng các yếu tố của cả game casual và hardcore, thu hút đối tượng người chơi rộng lớn bao gồm cả người chơi thông thường, những người thích lối chơi nhẹ nhàng, dễ tiếp cận và những game thủ tận tâm hơn, những người tìm kiếm trải nghiệm sâu sắc và thử thách hơn) và game hardcore (game có độ khó cực kì cao và đòi hỏi người chơi phải cực kỳ tập trung để chinh phục nó)”, Helika nhận định.

Nguồn: Tạp chí Bitcoin

[MrSpasybo]

“Rõ ràng, Telegram đang rất quan tâm đến việc thu hút các studio game và liên tục mở rộng các tính năng hỗ trợ họ. Điều này mở ra cơ hội cho các game có chiều sâu hơn xuất hiện vào năm 2025, khi các studio có thể phát triển các tựa game midcore”, Helika nhận định.

Mình mong rằng điều này đang được tiến hành một cách hiệu quả để tạo ra nhiều game hấp dẫn và thú vị hơn trong tương lai, cho phép GameFi thực sự có được sự phát triển thay vì chỉ dừng lại ở memecoin hoặc tính năng Earn thuần túy. Ton là nền tảng phù hợp cho nhu cầu tương tác cao của GameFi, nếu nó có thể phục vụ với toàn bộ sức mạnh 100K tps thì sẽ là sự thành công của cả thị trường này.

Ton hiện tại đang bị bỏ lại trong cuộc cạnh tranh phát triển hệ sinh thái, chúng ta chờ đợi Ton sẽ có nhiều chiến lược để tạo ra sự đổi mới cần thiết. Mình thực sự không muốn Ton sẽ thất bại rồi biến mất như nhiều dự án tiềm năng khác trong thị trường.

[KryptoBull]

Mình mong rằng điều này đang được tiến hành một cách hiệu quả để tạo ra nhiều game hấp dẫn và thú vị hơn trong tương lai, cho phép GameFi thực sự có được sự phát triển thay vì chỉ dừng lại ở memecoin hoặc tính năng Earn thuần túy. Ton là nền tảng phù hợp cho nhu cầu tương tác cao của GameFi, nếu nó có thể phục vụ với toàn bộ sức mạnh 100K tps thì sẽ là sự thành công của cả thị trường này.

Ton hiện tại đang bị bỏ lại trong cuộc cạnh tranh phát triển hệ sinh thái, chúng ta chờ đợi Ton sẽ có nhiều chiến lược để tạo ra sự đổi mới cần thiết. Mình thực sự không muốn Ton sẽ thất bại rồi biến mất như nhiều dự án tiềm năng khác trong thị trường.

Mong là chúng ta sẽ có cơ hội nhìn thấy Ton phát triển trở lại thay vì bị chìm trong quên lãng sau khi hồi sinh từ ICO bị hủy bỏ vài năm trước. GameFi vẫn là trend mà Ton có ưu thế, tương tự như memecoins là trend dành cho Sol.

Chúng ta có thông tin tích cực về việc Telegram chấp nhận TON làm phương tiện thanh toán duy nhất nhưng nó không đóng góp lớn vào sự tăng giá của TON, cho thấy nhà đầu tư không quan tâm lắm đến giá trị sử dụng của TON trong hệ sinh thái của Telegram

[Trongduy]

Mong là chúng ta sẽ có cơ hội nhìn thấy Ton phát triển trở lại thay vì bị chìm trong quên lãng sau khi hồi sinh từ ICO bị hủy bỏ vài năm trước. GameFi vẫn là trend mà Ton có ưu thế, tương tự như memecoins là trend dành cho Sol.

Chúng ta có thông tin tích cực về việc Telegram chấp nhận TON làm phương tiện thanh toán duy nhất nhưng nó không đóng góp lớn vào sự tăng giá của TON, cho thấy nhà đầu tư không quan tâm lắm đến giá trị sử dụng của TON trong hệ sinh thái của Telegram

Ton dạo này giá giảm và cũng chẳng còn game nào để mà thu hút người mới nữa, điều họ cần là phải có thêm game hay cho người dùng chơi ngay lúc này để tranh thủ cơ hội suy giảm của những dự án khác. Nếu quá trình tài trợ cho dự án game kéo dài quá lâu mà không có thành quả thì sẽ khiến Ton bỏ lỡ cơ hội của mùa này.

Em cũng yêu quý Ton nhưng phải chờ đợi thêm những sự phát triển bền vững từ hệ sinh thái này trước khi mạo hiểm nhảy vào.

[KryptoBull]

Ton dạo này giá giảm và cũng chẳng còn game nào để mà thu hút người mới nữa, điều họ cần là phải có thêm game hay cho người dùng chơi ngay lúc này để tranh thủ cơ hội suy giảm của những dự án khác. Nếu quá trình tài trợ cho dự án game kéo dài quá lâu mà không có thành quả thì sẽ khiến Ton bỏ lỡ cơ hội của mùa này.

Em cũng yêu quý Ton nhưng phải chờ đợi thêm những sự phát triển bền vững từ hệ sinh thái này trước khi mạo hiểm nhảy vào.

Hơi tiếc vì Ton đang phát triển tốt mà dính FUD về CEO Telegram nên bị chững lại luôn, thêm đợt thị trường đi ngang do áp lực của chiến tranh thuế quan nữa nên chưa hồi lại được. Em có tý TON thôi nên cũng không căng thẳng, chỉ lo cho những bác đã all-in vào TON trong giai đoạn game tap-tap bùng nổ bên đấy.

Ton cần một sự thay đổi về tầm nhìn: sau khi có tốc độ thì phải tìm cách tận dụng tốc độ đó cho hiệu quả thay vì bị đào thải nhiều nhiều blockchain rất nhanh khác kiểu Eos.