Маркетинг в крипте и не только.

[DrBeer]

Тут тонкий момент в том, что люди хранят достаточно большие суммы, в локальной валюте, которая подвержена многим негативным факторам.

Каждый раз, когда такое происходило, насколько я помню, был перед этим достаточно длительный период стабильности, когда экономические власти пытались убедить в надёжности национальной валюты. Тот же рубль к началу второго десятилетия был достаточно распространённой даже региональной валютой: в соседних странах вполне могли заработанное в РФ хранить сразу в рублях, не переводя в доллары или евро, на каждом шагу в обменниках были, соответственно, не только евро и доллары, но и рубль. А потом всё это было решено обменять на какие-то другие концепции.

Да тут соглашусь, что гдето там с нулевых били достаточно длительные периоды стабильности, потом какая-то ж.па,  чуть штормило и опять сколько-то лет стабильности ну или как минимум малозаметной инфляции. Но...Локальные валюты, даже соседей, не идеальный выбор. Все же международно признанные валюты - это более "стабильная стабильность", но это опять на средний и длительный срок. Если эти накопления буквально на "завтра" - то не особо принципиально.

[fgh]

Что-то мы ушли в сторону от маркетинга. Предлагаю обсудить маркетинговые фишки. Ещё об одной фишке в маркетинге хочу рассказать. Многие знают историю про то, как компания Ред Булл продвигалась в Великобритании. Если коротко - то размещала пустые банки в мусорках на главных улицах и снабжала бесплатными банками диджеев. Эта стратегия, основанная на создании "иллюзии популярности". А как вы считаете, такая стратегия работает у нас в реальной жизни? В каких категориях товаров и услуг, кроме энергетиков и похожих продуктов это могло бы прокатить? В чём плюсы и минусы такой стратегии?

[Smartprofit]

Что-то мы ушли в сторону от маркетинга. Предлагаю обсудить маркетинговые фишки. Ещё об одной фишке в маркетинге хочу рассказать. Многие знают историю про то, как компания Ред Булл продвигалась в Великобритании. Если коротко - то размещала пустые банки в мусорках на главных улицах и снабжала бесплатными банками диджеев. Эта стратегия, основанная на создании "иллюзии популярности". А как вы считаете, такая стратегия работает у нас в реальной жизни? В каких категориях товаров и услуг, кроме энергетиков и похожих продуктов это могло бы прокатить? В чём плюсы и минусы такой стратегии?

Около пивнушек и магазинов алкоголя можно размещать тела прилично одетых людей (актеров) в спящих позах, чтобы они имитировали удовольствие от продукции данных заведений. Все будут ходить мимо этих питейных заведений и магазинов и завидовать спящим. Как после такого не зайти и не пропустить рюмочку - другую или не купить бутылку крепкого алкоголя?
Метод вполне себе действующий, потому что в современном обществе люди получают очень много внешних сигналов и теряются в них. При этом, человек - это стадное животное и ему очень важно получать сигналы от других, что сейчас модно, что нужно носить, что пить и что есть. Поэтому, на мой взгляд, этот маркетинговый приём безусловно сработает и у нас.

[Etranger]

Но...Локальные валюты, даже соседей, не идеальный выбор. Все же международно признанные валюты - это более "стабильная стабильность", но это опять на средний и длительный срок.

Так тут вопрос встает таким образом, что даже и не-локальные и не-соседские валюты с уверенностью можно назвать чем-то надежным и стабильным. Про стабильность вообще говорить не приходится, чего бы она ни касалась. Я вот столкнулась с ситуацией, когда мне заблокировали криптоактив на кошельке. Да, централизованный кошелек, да, связан с Украиной, но все же это криптоактив. Теперь и с ними уже жизни нормальной нет.

[Etranger]

Да, в точку... Да никуда народ от этого не отдалился. Повторится и повторяется при каждой быстрой девальвации. Просто все забыли, как в 2014-2015 или когда там рубль обваливался - стояли очереди в магазины бытовой техники. Лично общался с челом, который на панике того времени купил 3 телевизора. Вот, спращивается - накуя тебе, оловянная ты голова, 3 телевизора? А ведь брали такие однотипные вещи. 3 телевизора, 5 холодильников, 8 микроволновок и т.д.

Самое интересное, что население в постсовке бедное, но в кризисные времена у всех возникает необходимость избежать девальвации и хоть как-то сохранить деньги. Покупая по 3 телевизора и 5 холодильников.... Нет чтобы вложиться во что-то, что не имеет отношения к локальной экономике, лучше, конечно, купить телевизоры, которые жрут электричество и припадают пылью.

[fgh]

Что-то мы ушли в сторону от маркетинга. Предлагаю обсудить маркетинговые фишки. Ещё об одной фишке в маркетинге хочу рассказать. Многие знают историю про то, как компания Ред Булл продвигалась в Великобритании. Если коротко - то размещала пустые банки в мусорках на главных улицах и снабжала бесплатными банками диджеев. Эта стратегия, основанная на создании "иллюзии популярности". А как вы считаете, такая стратегия работает у нас в реальной жизни? В каких категориях товаров и услуг, кроме энергетиков и похожих продуктов это могло бы прокатить? В чём плюсы и минусы такой стратегии?

Около пивнушек и магазинов алкоголя можно размещать тела прилично одетых людей (актеров) в спящих позах, чтобы они имитировали удовольствие от продукции данных заведений. Все будут ходить мимо этих питейных заведений и магазинов и завидовать спящим. Как после такого не зайти и не пропустить рюмочку - другую или не купить бутылку крепкого алкоголя?
Метод вполне себе действующий, потому что в современном обществе люди получают очень много внешних сигналов и теряются в них. При этом, человек - это стадное животное и ему очень важно получать сигналы от других, что сейчас модно, что нужно носить, что пить и что есть. Поэтому, на мой взгляд, этот маркетинговый приём безусловно сработает и у нас.

Интересный вариант. Единственный минус его, на мой взгляд, по сравнению с историческим маркетингом от Ред Булл в Великобритании - это то, что он дорогой. Актёры стоят дорого, а актёры, которым нужно засыпать и поддерживать вынужденную позу с алкоголем в руке - это не очень хорошо для здоровья (позвоночника), вряд ли кто согласится дёшево так позировать. А, напомню, рекламно-маркетинговая находка от Ред Булл отличалась ДЕШЕВИЗНОЙ. И эффективностью. Просто положить пустую банку в мусорку можно бесплатно. А раздать диджеям тоже много не стоит.

[heyod hewow]

Эта стратегия, основанная на создании "иллюзии популярности". А как вы считаете, такая стратегия работает у нас в реальной жизни? В каких категориях товаров и услуг, кроме энергетиков и похожих продуктов это могло бы прокатить? В чём плюсы и минусы такой стратегии?

Это далеко не новая стратегия, это все придумал Черчилль Шустов в ..осемьнадцатом году! И она была (и есть) очень эффективной.

В начале 20-го века Шустов использовал ряд инновационных и агрессивных маркетинговых стратегий для продвижения своего коньяка:

- Слоган "Требуйте": Компания "Шустов и сыновья" первой запустила слоган "требуйте" применительно к своему коньяку. Это был смелый и запоминающийся ход, который призывал потребителей активно искать и требовать именно их марку в магазинах. Впоследствии этот прием стали использовать и другие популярные фирмы.

- Размещение рекламы в неожиданных местах: Шустов размещал рекламу своего коньяка на первых появившихся в Москве трамваях. П. Смирнов отмечал, что не было в империи трамвая или конки, на крышах которых не красовался бы щит "Коньяки Шустова!".

- Бесплатная раздача граммофонных пластинок: В рекламных целях бесплатно раздавались граммофонные пластинки, на которых известные персонажи Бим и Бом "требовали" шустовский коньяк. Этот необычный ход оказался очень эффективным. "По классике, хлеба и зрелищ".. только в данном случае - пойла и слушащ. ))

- Активное использование медиа: Шустов выкупал обложки журналов для своей рекламы и заказывал джинсу в прессе, придумывая загадки и анекдоты с упоминанием "шустовского коньяка".

- И самое занимательное и новенькое на тот момент - провокационные действия для привлечения внимания: Шустов нанимал студентов, которые ходили по трактирам и требовали коньяк "Шустов". Если его не оказывалось, студенты устраивали скандалы, что привлекало внимание и создавало спрос на напиток.
Эти нестандартные и напористые методы рекламы сделали коньяк Шустова одним из самых узнаваемых и популярных алкогольных напитков в Российской империи начала XX века.

[Smartprofit]

Но самый эффектный маркетинговый ход, это обращать недостатки в достоинства.
Мастером таких вещей был один российский булочник, ещё в далёкие дореволюционные годы, забыл его имя, но не суть.
Он пёк булочки, они были очень вкусные, и к нему заходил цвет городского общества, в том числе губернатор.
И как-то, в тесто попал таракан, и губернатор его раскусил и проглотил.
Вызвал в ярости, хозяина булочной стал спрашивать, что это у него в булке попалась! А тот не моргнув глазом говорит это изюм.
Тот говорит - докажи! А то мне показалось, что это таракан был!
Ну булочник побежал, взял мешок изюма в тесто, испек быстро булочки, всем понравилось, потом эти булочки с изюмом получили широкое распространение. А булочник прославился.

[bitbit97]

Любите булочки с изюмом? Скажите спасибо таракану

Но реальна ли сама история? Либо вымысел ради красоты и маркетинг? Думаю что вымысел. Просто булочкой с изюмом никого не удивишь, а после истории легко. Только вот сработает ли такой прием приукрашивания и подмены понятий в крипте? 100% как всплывет правда, проект пометят скамом. Или быть может кто-то знает крпито проект, который недостаток перевернул в преимущество? По-моему это в крипте это сделать сложно, тк всегда за углом есть конкурент, у которого этого недостатка нет и он только и ждет когда кто-то облажается.

[fgh]

В начале 20-го века Шустов использовал ряд инновационных и агрессивных маркетинговых стратегий для продвижения своего коньяка:

Да, интересные маркетинговые ходы. Жаль только в истории не осталось памяти о коньяке Шустова. Интересно, почему? Может там с качеством были проблемы? А ведь некоторые марки остались в истории: Водка Смирнофф (хотя сейчас её упоминание, конечно, критически сошло на нет). Или по перестроено-демократической ностальгии мы вс помним, например, водку "Распутин". И даже "Трояр" тех времён. Даже марки алкологьных напитков 19 века проникали в литературу - типа "Вдовы Клико".

[heyod hewow]

Да, интересные маркетинговые ходы. Жаль только в истории не осталось памяти о коньяке Шустова. Интересно, почему? Может там с качеством были проблемы?

Да качество, говорят, было говно. Что легко объяснимо большими расходами на агрессивный маркетинг, в случае того его дореволюционного шустова - очень-очень большими расходами, а ведь как говорится в известной поговорке: нельзя иметь все сразу - и море, и по колено. Если при дорогом маркетинге делать еще и качественный товар - будет нишевая тема, типа той же вдовы клико. А Шустов делал чистый масс-маркет, для плебса, поэтому и качество было соответствующим (да быдлу и сравнивать-то было не с чем, чтобы ощутить букет, терруар и послевкусие ). Хотя вероятно у Шустова были и эксклюзивные линейки продукции, для высшаго света. ))

[Smartprofit]

Любите булочки с изюмом? Скажите спасибо таракану

Но реальна ли сама история? Либо вымысел ради красоты и маркетинг? Думаю что вымысел. Просто булочкой с изюмом никого не удивишь, а после истории легко. Только вот сработает ли такой прием приукрашивания и подмены понятий в крипте? 100% как всплывет правда, проект пометят скамом. Или быть может кто-то знает крпито проект, который недостаток перевернул в преимущество? По-моему это в крипте это сделать сложно, тк всегда за углом есть конкурент, у которого этого недостатка нет и он только и ждет когда кто-то облажается.

Типичный пример - это Биткоин.

Например, прозрачный блокчейн изначально был подан, как фича, а не баг. А вот, например сторонники криптовалюты Монеро так не считают, с их точки зрения самое главное - это анонимность и конфиденциальность транзакций, и прозрачный блокчейн это недостаток. А Биткоин даже не думает запутывать следы, считая что это фича, а общественный контроль полезен.

Также у Биткоина повышение сложности неизменно приводит к тому, что простым пользователям становится невозможно майнить биткойн - они просто не могут конкурировать профессиональными майнерами которые создают фермы с асиками. Сторонники Монеро наоборот, постоянно выпускают анти асиковые обновления.

Ещё один пример, это ограниченная миссия и постоянная потеря монет. В своё время Сатоши Накамото в ответ, на вопрос как это всё исправить, просто сказал, что потерю монет следует рассматривать, как дивиденды оставшиеся холдерам.

Ну и наконец, как вишенка на торте, технические недостатки Биткоина привели к тому, что он очень плохо выполняет платёжную функцию. Ну то есть он может её выполнять, но только если платить будет небольшое количество населения Земли. Но никого это не смутило и Биткоин стали продвигать в начале, как инвестиционный актив, а потом как резервный. Недостаток превратили в достоинство.

[fgh]

Например, прозрачный блокчейн изначально был подан, как фича, а не баг. А вот, например сторонники криптовалюты Монеро так не считают, с их точки зрения самое главное - это анонимность и конфиденциальность транзакций, и прозрачный блокчейн это недостаток. А Биткоин даже не думает запутывать следы, считая что это фича, а общественный контроль полезен.

Что-то я не помню, чтобы это подавалась как фича изначально. Наоборот, для своего времени появления биткойн был суперанонимен. Для своего времени это был прорыв в анонимности. А вот уже потом, когда стали появляться и срвисы анализа блокчейна с одной стороны и гораздо более анонимные монеты типа Монера, ЗКэша или Верджа, пришло понимание, что биткойн-таки немного технологически устарел. Сейчаас, правда, разрабы битка спохватились и хотят повысить анонимность битка.

[Smartprofit]

Например, прозрачный блокчейн изначально был подан, как фича, а не баг. А вот, например сторонники криптовалюты Монеро так не считают, с их точки зрения самое главное - это анонимность и конфиденциальность транзакций, и прозрачный блокчейн это недостаток. А Биткоин даже не думает запутывать следы, считая что это фича, а общественный контроль полезен.

Что-то я не помню, чтобы это подавалась как фича изначально. Наоборот, для своего времени появления биткойн был суперанонимен. Для своего времени это был прорыв в анонимности. А вот уже потом, когда стали появляться и срвисы анализа блокчейна с одной стороны и гораздо более анонимные монеты типа Монера, ЗКэша или Верджа, пришло понимание, что биткойн-таки немного технологически устарел. Сейчаас, правда, разрабы битка спохватились и хотят повысить анонимность битка.

Все транзакции Биткоина в блокчейне прозрачны - это всегда подавалось как фича.

Принцип понятен, его даже можно масштабировать  - представьте себе, что все в мире прозрачно и каждый может узнать в режиме реального времени, что делает другой человек, на что он тратит деньги, что он планирует. В таком мире никакое зло было бы невозможно, никакой коррупции и т.д. И при этом всё децентрализовано и никаких контролирующих органов нет - потому что они не нужны.

Сатоши создал такой же идеальный мир - но только в части денежных транзакций. Все могут видеть транзакции, на какие адреса они идут  (но сами адреса невозможно соотнести с конкретными людьми).

Проблемы начались когда власти стали соотносить адреса с людьми. Развешивая везде именные таблички в блокчейне.

А Монеро изначально пошел другим путём - сторонний наблюдатель не видит транзакций в блокчейне, следы транзакций запутывают специально с помощью кольцевых подписей и другими способами.

[fgh]

Все транзакции Биткоина в блокчейне прозрачны - это всегда подавалось как фича.

Принцип понятен, его даже можно масштабировать  - представьте себе, что все в мире прозрачно и каждый может узнать в режиме реального времени, что делает другой человек, на что он тратит деньги, что он планирует. В таком мире никакое зло было бы невозможно, никакой коррупции и т.д. И при этом всё децентрализовано и никаких контролирующих органов нет - потому что они не нужны.

Я бы выразился немного по-другому. Биткойн дал одну прозрачность ("все транзакции видны в блокчейне) и одновременно с этим убрал другую прозрачность: все транзакции по определению анонимны, то есть не соотвесены с реальными лицами, для проведения транз не нужны паспорта-куси и прочая идентификация реально-физического лица. А Монеро просто довёл анонимность до логического конца.