「5 年內,歡樂看 Fain TV 要賣出百萬台!」這是今年 4 月,華衛集團宣布進軍線上影視平台 OTT(over-the-top)時,華興資訊總經理黃子漢(見首圖)為自己訂下的業績目標。
7 月,華興資訊不僅推出內容線上影視平台歡樂看 Fain TV,專屬的網路電視盒也正式上市,集結了國內外近百個頻道與海量隨選影劇,月底前還有限時破盤價 1-2 年吃到飽優惠套餐僅需 3,880 元。該定價策略宣戰意味明顯,劍指在台銷量超過百萬台、定價台幣 3,980 元的安博盒子。
OTT 將取代有線電視市占
「集團內部去年就曾預言,5 年內有線電視客戶會減少一半,OTT 將會取而代之,華衛不在此時切入,更待何時?」黃子漢透露背後的盤算。
2016 年,境外 OTT 業者 Netflix、愛奇藝揮軍全世界,當時台灣市場雖已有本土業者如 LiTV、friday 影音等早先卡位,但家戶的收視行為仍以有線電視為最大宗。
不過 2 年後,情勢已完全改觀。
根據資策會產業情報研究所(MIC)2018 年的台灣通訊產業報告指出,IPTV(網路協定電視)與有線電視(Cable TV)持續受到 OTT 崛起挑戰,雖業者持續推出新機上盒或以短期大型賽事刺激觀眾,但 OTT 成長趨勢仍然強勁。
國際調查機構也預估,今年全球 OTT 用戶數上看 7.65 億人,7 年後,全球 OTT 產值將從現在的 600 多億美元,來到 1,651 億美元。
台灣 OTT 產業也急起直追,目前台灣最大智慧電視服務平台 LiTV 董事長錢大衛分析,OTT 業者來自不同背景,LiTV 和 KKTV 為網路平台原生,電信商背景的 OTT 則主要服務既有高資費用戶,各擁數百萬訂閱戶,2015 年起,頻道商加入戰局;目前本土最大的電視盒廠商則為 OVO,公關顧問林偉立表示,5 年來累計賣出 12 萬個;而鴻海旗下的 Band OTT便 當電視盒,6 月底也累計賣出 8.5萬個的好成績。
黃子漢直言,現在客戶打開電視,對頻道的倚賴性已從過去的 100%,降低到 70% 甚至更低,因為內容已無法滿足年輕人,對頻道業者來說,也就必須同時提供頻道和非頻道的內容,才能滿足消費者的需求。
https://ccc.technews.tw/2018/08/05/faintv-5-years-to-fight-million-boxes/