Маркетинг в крипте и не только.

[fgh]

Заметил, что на нашем уютном форуме совсем нет топика про маркетинг. А ведь эту тему стоит обсудить и она предполагает быть интересной и, возможно полезной для многих. Подписан в Телеграм на многие каналы по маркетингу и когда автор рассказывает про очередную фишку или лайфхак, то это вызывает живейшее обсуждение.
Дело в том, что маркетинг интересен по многим направлениям.
1. Маркетинг от сторонних проектов для криптана полезен возможностью для лучшего прогноза курса обсуждаемой крипты.
2. Возможно, криптан строит личный бренд, как сейчас модно и к чему призывают инфоцыганы. Знание маркетинговых трюков позволяет продвинуть личный ьренд на более далёкое расстояние.
3. Возможно, у криптана есть свой бизнес и маркетинг в связи с этим тоже ему будет небезынтересен.
4. Маркетинг тесно связан с психологией, а она вездесуща в нашей жизни. Поэтому, давайте что-нибудь в этой связи обсудим, а я обещаю, что будут периодически подкидывать что-нибудь интересное, если, конечно, прокрастинация не победит меня.

[fgh]

Прочёл недавно пост, в котором автор разбирал тезис о необходимости миссии для организации. Типа, давайте разбираться, нужна миссия бизнесу или не нужна. Спойлер: все фломастеры разные. Если говорить о бизнесе в сфере моды, косметики, одежды, дизайна и всяких красивых и или женственных штучек-дрючек, то «миссия может пойти на пользу». Также, вообще любая сложно-организованная деятельность может выиграть от создания и позиционирования «миссии». В этом смысле, какая-нибудь майнинговая компания вполне могла бы себе придумать «миссию». Хотя чем миссия одной такой компании будет отличаться от аналогичной для меня вопрос.  Для криптобирж тоже может понадобится миссия.
 Когда миссия не нужна? Когда вы делаете что-то простое. Или приземлённое типа доставки навоза или щебня. Или мелкое по масштабу.

[Smartprofit]

Маркетинг это очень хорошая и интересная тема, тем не менее в крипте все немного сложнее, потому что крипта это всё-таки про анонимность и конфиденциальность. Поэтому очень многие площадки для рекламы становятся недоступными. А жаль. Потому что это действительно была бы очень интересная связка. И идея  прокачки личного бренда тоже заиграла бы яркими красками.
Я не проверял - но вроде (как это не дико звучит) чтобы купить анонимный номер для Телеграм канала теперь нужно предъявлять паспорт?! И всяких подобных подводных камней становится все больше и больше.
А так личный бренд рулит, на форумах это же тоже важно, но повторюсь, если бы можно было полноценно подключать социальные сети, то можно было добиться вообще сногсшибательного эффекта. И возможно тут есть над чем подумать - пусть это и не так просто сейчас, так как идёт колоссальное наступление на конфиденциальность, плюс параллельно очень многие ресурсы блокируются и всячески затрудняется их работа.

[fgh]

Маркетинг это очень хорошая и интересная тема, тем не менее в крипте все немного сложнее, потому что крипта это всё-таки про анонимность и конфиденциальность. Поэтому очень многие площадки для рекламы становятся недоступными. А жаль. Потому что это действительно была бы очень интересная связка. И идея  прокачки личного бренда тоже заиграла бы яркими красками.
Я не проверял - но вроде (как это не дико звучит) чтобы купить анонимный номер для Телеграм канала теперь нужно предъявлять паспорт?! И всяких подобных подводных камней становится все больше и больше.
А так личный бренд рулит, на форумах это же тоже важно, но повторюсь, если бы можно было полноценно подключать социальные сети, то можно было добиться вообще сногсшибательного эффекта. И возможно тут есть над чем подумать - пусть это и не так просто сейчас, так как идёт колоссальное наступление на конфиденциальность, плюс параллельно очень многие ресурсы блокируются и всячески затрудняется их работа.

Да, в крипте и на криптофорумах мы фактически имеем уникальную маркетинговую возможность - да, по прокачиванию личного бренда и притом на условиях псевдонимности. Соцсеть к этому подключать скорее всего не нужно, особенно национальную типа отстойного вконтакте, ибо по факту это потеря конфиденциальности. А даже и при пользовании Телеграм ты фактически потенциально теряешь свою анонимность, ведь тебя могут пробить в сервисах типа "Глаз бога" по твоему Телеграм-ID.
   Какое-то время у телеге была уникальная функция регистрации аккаунта не по симке, а по псевдономеру-НФТ 888, купленному на ТОН-бирже Fragment. Но, похоже паша окончательно продал жопу фсбшникам пришла беда: эта уникальная фишка по анонимности была утрачена. С мест сообщают, что таки-да: теперь для этого уже почему-то нужен пачпорт. А так хорошо начиналось)))

[Smartprofit]

Прочёл недавно пост, в котором автор разбирал тезис о необходимости миссии для организации. Типа, давайте разбираться, нужна миссия бизнесу или не нужна. Спойлер: все фломастеры разные. Если говорить о бизнесе в сфере моды, косметики, одежды, дизайна и всяких красивых и или женственных штучек-дрючек, то «миссия может пойти на пользу». Также, вообще любая сложно-организованная деятельность может выиграть от создания и позиционирования «миссии». В этом смысле, какая-нибудь майнинговая компания вполне могла бы себе придумать «миссию». Хотя чем миссия одной такой компании будет отличаться от аналогичной для меня вопрос.  Для криптобирж тоже может понадобится миссия.
 Когда миссия не нужна? Когда вы делаете что-то простое. Или приземлённое типа доставки навоза или щебня. Или мелкое по масштабу.

Я думаю, что миссия нужна всегда. Другое дело, что ее придумывают по остаточному принципу всякие маркетологи, по принципу - отвали, а только основатель организации может четко сказать для чего он вообще все это создавал (кроме зарабатывания денег).
Вот, например, майнинговая компания MARA недавно выдала свою миссию - обеспечение суверинетета США в области финансов, препятствование цензурирования Биткоин - транзакций со стороны недружественных тоталитарных стран и т.д. и т.п. С такой миссией можно не только майнить, но и мир менять. Можно законопроекты создавать, президентов на трон сажать и все такое.
Виден масштаб, четкость мысли и стратегическое мышление.
Миссия она же и для себя, и для своих сотрудников, и для клиентов, и для контрагентов.
Ее можно рассматривать, как нематериальный актив компании.
С помощью толково сформулированной миссии можно убедить других быть лояльным и помогать. И даже полностью менять правила игры под тебя - потому что у тебя такая замечательная миссия.
Но тут конечно нужно и честным быть, и полезным, и стратегичным, и длинная воля должна быть, чтобы этой миссии придерживаться, - вообщем много чего.

[DrBeer]

1. Маркетинг в продвижении новых продуктов нужен. Вопрос какой маркетинг ? Реклама типа "Кто биткойнов купит пачку - тот получит водокачку" выглядит сомнительной   Но продвижение технической идеи в обертке из удобных и нужных сервисов - критопроектам нужен. Из за отсутствия такового, некоторые проекты так и остались в истории, и сейчас только генерируют теплые воспоминания, хотя могли бы занять свое место на этом рынке. Точнее могли бы занять более высокое место и получить более широкое признание и использование.
2. Нужен ли везде маркетинг  ? Спорный вопрос. Точнее опять же зависит от того насколько это маркетинг или попытка натянуть какую то дичь производителю/продавцу. Примеров, обратной реакции (по себе сужу) - чуть больше чем дофига.
3. Насколько маркетинг придерживается концептуальной идеи продвижения товаро в и услуг, насколько он не "переступает черту" некоторых морально-этимческих норма, тоже вопрос.
4. Ну  и самое главное - не извращают ли идею маркетинга, не прикрываются ли красивыми лозунгами когда "креативят", бо иногда его кроме как "безжалостный, бездумный  и  беспощадный" не назовешь. Это как было с трендом на HR Когда в один миг, все отделы кадров вдруг стали "управлять персоналом", не совсем понимая что это такое... Точнее совсем не понимая что это и про что это. То же произошло и с маркетингом, по моему мнению

[heyod hewow]

1. Маркетинг в продвижении новых продуктов нужен. Вопрос какой маркетинг ? Реклама типа "Кто биткойнов купит пачку - тот получит водокачку" выглядит сомнительной   Но продвижение технической идеи в обертке из удобных и нужных сервисов - критопроектам нужен. Из за отсутствия такового, некоторые проекты так и остались в истории, и сейчас только генерируют теплые воспоминания, хотя могли бы занять свое место на этом рынке. Точнее могли бы занять более высокое место и получить более широкое признание и использование.

Если сузить сабж только к нашим баранам. т.е. сугубо к криптомиру - то я замечаю два больших перекоса с маркетингом в крипте.
Первый - это недостаточный маркетинг у многих узкотехнологических криптопроектов, которые стартовали с хорошей идеей, получили какой-никакой продукт и технологию, с который можно и нужно выходить на рынок... и умерли. С 2017го видел много (и в некоторых участвовал) таких, благополучно скончавшихся из-за недостаточного и неправильного понимания маркетинга.
Типа "наш продукт для умных девов, а хомяки, холдеры-шмолдеры, трейдеры и прочие пусть идут лесом". Уж сколько их упало в эту бездну (ц). И все это из-за непонимания того, что мало сделать технологию или продукт, который будут понимать единицы, а пользоваться - еще меньше, надо суметь продать это массовому рынку - собственно криптохомяку. Что толку от технологии, которая будет интересна и (понятна) паре сотен девов во всей крипте?

И второй перекос - ну тут далеко ходить не нужно, монеты-мемасики, тапалки, те же нарисованные нфт-камни и т.д. Маркетинг там отличный, высшего класса, иногда просто высочайшего, что и дает быстрый и весьма профитный для заказчиков такого рода маркетинга результат.

Массовому юзеру продается пустышка, ноль, только формально являющаяся криптой, ноль технологии, ноль пользы, ноль развития криптомира, но зато колоссальный охват и оборот средств. Да, в каком-то смысле это тоже драйвер криптомира, особенно по части привлечения свежих хомяков и прокачки капитализации крипторынка.. но это далеко не то, что задумывали отцы-основатели. ))
Ну и как мы ежедневно убеждаемся, второй вариант работает намного лучше.         

[fgh]

2. Нужен ли везде маркетинг  ? Спорный вопрос. Точнее опять же зависит от того насколько это маркетинг или попытка натянуть какую то дичь производителю/продавцу. Примеров, обратной реакции (по себе сужу) - чуть больше чем дофига.

По факту получается, что он нужен почти везде. Не нужен только там, где спрос на данный товар или услугу настолько высок-широк, что можно не заморачиваться, а просто продавать без затейливостей.
   Но такая удачная для продавца история очень редко бывает, ибо:
1. Где такое есть - обычно набегают конкуренты. Как в своё время говаривал Чичваркин гениальную фразу: "Если где-то что-то продаётся, дык всегда можно встать рядом и продавать ровно то же, но дешевле/эффективнее/сервиснее".
2. Где такое есть и это не следствие удачи свалившейся с неба - скорее всего оно есть продукт маркетинговых усилий грамотного управленца оного бизнеса.

[DrBeer]

1. Маркетинг в продвижении новых продуктов нужен. Вопрос какой маркетинг ? Реклама типа "Кто биткойнов купит пачку - тот получит водокачку" выглядит сомнительной   Но продвижение технической идеи в обертке из удобных и нужных сервисов - критопроектам нужен. Из за отсутствия такового, некоторые проекты так и остались в истории, и сейчас только генерируют теплые воспоминания, хотя могли бы занять свое место на этом рынке. Точнее могли бы занять более высокое место и получить более широкое признание и использование.

Если сузить сабж только к нашим баранам. т.е. сугубо к криптомиру - то я замечаю два больших перекоса с маркетингом в крипте.
Первый - это недостаточный маркетинг у многих узкотехнологических криптопроектов, которые стартовали с хорошей идеей, получили какой-никакой продукт и технологию, с который можно и нужно выходить на рынок... и умерли. С 2017го видел много (и в некоторых участвовал) таких, благополучно скончавшихся из-за недостаточного и неправильного понимания маркетинга.
Типа "наш продукт для умных девов, а хомяки, холдеры-шмолдеры, трейдеры и прочие пусть идут лесом". Уж сколько их упало в эту бездну (ц). И все это из-за непонимания того, что мало сделать технологию или продукт, который будут понимать единицы, а пользоваться - еще меньше, надо суметь продать это массовому рынку - собственно криптохомяку. Что толку от технологии, которая будет интересна и (понятна) паре сотен девов во всей крипте?

И второй перекос - ну тут далеко ходить не нужно, монеты-мемасики, тапалки, те же нарисованные нфт-камни и т.д. Маркетинг там отличный, высшего класса, иногда просто высочайшего, что и дает быстрый и весьма профитный для заказчиков такого рода маркетинга результат.

Массовому юзеру продается пустышка, ноль, только формально являющаяся криптой, ноль технологии, ноль пользы, ноль развития криптомира, но зато колоссальный охват и оборот средств. Да, в каком-то смысле это тоже драйвер криптомира, особенно по части привлечения свежих хомяков и прокачки капитализации крипторынка.. но это далеко не то, что задумывали отцы-основатели. ))
Ну и как мы ежедневно убеждаемся, второй вариант работает намного лучше.       

+

Маркетинг - это же тоже инструмент, и как мы знаем - любой инструмент можно использовать во благо, во зло, и неудачно Это как молоток - или полочка прибитая, или маковку проломили, или палец отшиб...

В хорошем смысле, хорошего и правильного маркетинга, цель которого донести ценность продукта до широких масс, или определенной аудитории - нужОн ! И реально достаточному количеству криптопроектов его не хватало... Тот же NXT "прекрасный" пример из далеких годов...

А вот второе - это про марткетинг, извинити "маркетинг втирания говен в массы" И там цель реальная - за максимальное реально бабло втюхат нереальное бесполехное гэ... И это тоже работает, пипла хватает, "  в мильёнеры и на ламбо сразу" - очень много желающих  ! И как говорится с миру по доллару - и вот тебе  100500 миллионов !

[fgh]

Маркетинг - это же тоже инструмент, и как мы знаем - любой инструмент можно использовать во благо, во зло, и неудачно Это как молоток - или полочка прибитая, или маковку проломили, или палец отшиб...

В хорошем смысле, хорошего и правильного маркетинга, цель которого донести ценность продукта до широких масс, или определенной аудитории - нужОн ! И реально достаточному количеству криптопроектов его не хватало... Тот же NXT "прекрасный" пример из далеких годов...

А вот второе - это про марткетинг, извинити "маркетинг втирания говен в массы" И там цель реальная - за максимальное реально бабло втюхат нереальное бесполехное гэ... И это тоже работает, пипла хватает, "  в мильёнеры и на ламбо сразу" - очень много желающих  ! И как говорится с миру по доллару - и вот тебе  100500 миллионов !

Народ элементарно ленится знакомиться с проектом. Просто вот влошивается во всякое экстремально мелкокапное мемное говно, к примеру. Какой-нибудь политический мем. Байденкойн, например. У этого мема нет разработчиков, нет коммунити, нет вообще ничего, ни кола, ни двора. За счёт чего такой проект будет выживать на долгосроке?
   Причем этот мем на уровне названия привязан к дряхлеющему и ослабоумливающемуся президенту. который завртра уйдёт из медийного пространства и о нём никто не вспомнит. И про койн этот никто не вспомнит.
   Мы же ведь не знаем мемов типа ДжорджВашингтонКойн?

[DrBeer]

Маркетинг - это же тоже инструмент, и как мы знаем - любой инструмент можно использовать во благо, во зло, и неудачно Это как молоток - или полочка прибитая, или маковку проломили, или палец отшиб...

В хорошем смысле, хорошего и правильного маркетинга, цель которого донести ценность продукта до широких масс, или определенной аудитории - нужОн ! И реально достаточному количеству криптопроектов его не хватало... Тот же NXT "прекрасный" пример из далеких годов...

А вот второе - это про марткетинг, извинити "маркетинг втирания говен в массы" И там цель реальная - за максимальное реально бабло втюхат нереальное бесполехное гэ... И это тоже работает, пипла хватает, "  в мильёнеры и на ламбо сразу" - очень много желающих  ! И как говорится с миру по доллару - и вот тебе  100500 миллионов !

Народ элементарно ленится знакомиться с проектом. Просто вот влошивается во всякое экстремально мелкокапное мемное говно, к примеру. Какой-нибудь политический мем. Байденкойн, например. У этого мема нет разработчиков, нет коммунити, нет вообще ничего, ни кола, ни двора. За счёт чего такой проект будет выживать на долгосроке?
   Причем этот мем на уровне названия привязан к дряхлеющему и ослабоумливающемуся президенту. который завртра уйдёт из медийного пространства и о нём никто не вспомнит. И про койн этот никто не вспомнит.
   Мы же ведь не знаем мемов типа ДжорджВашингтонКойн?

ТАк всегда было - хайп подняли, откровенно нечестные маркетологи - и все, просто поддерживай эту волну пока не соберешь запланированный профит. Для массовки крипта осталась чемто сказочным, где как на "поле дураков" - закопал свои кровные, и есть вероятность что завтра из пары долларов "ворастет" целое состояние. Поэтому несут ВО ВСЕ ПРОЕКТЫ, отдавая приоритет тем где не надо разбираться какого уровня блокченй, сколько транзакйи в секунду, смарт-контрактыф там всякие. Народ же в массе своей мыслит как Шариков, извините, "А то пишут, пишут... Конгресс, немцы какие-то... голова пухнет! Взять все, да и поделить. блокчейны, смарт-контракты, кросчейны.. голова пухнет ! Взять да и вложить в то о чем везде пишут что скоро в миллионеры можно превратиться!"

Чего скрывать -я  например на заре крипты, тоже вкладывал во многие проекты.. нет конечно не так бездумно, выискивал с интересными векторами - IoT, смарт-контракты, и .т.п., т.е. технологически инновационное и интересное, предполагая что часть будет тупо в минус, часть, выйдет в 0, а небольшая часть даст большие иксы, что не только перекроет потери но и принесет значимую прибыль. При этом обходил проекты "пестрые", о которых звенят везде где только можно, и где видно просто раскрутку но не реализацию и логичную идею. Последнее как раз про маркетинг который для меня стал хорошим негативным индикатором 

[fgh]

Чего скрывать -я  например на заре крипты, тоже вкладывал во многие проекты.. нет конечно не так бездумно, выискивал с интересными векторами - IoT, смарт-контракты, и .т.п., т.е. технологически инновационное и интересное, предполагая что часть будет тупо в минус, часть, выйдет в 0, а небольшая часть даст большие иксы, что не только перекроет потери но и принесет значимую прибыль. При этом обходил проекты "пестрые", о которых звенят везде где только можно, и где видно просто раскрутку но не реализацию и логичную идею. Последнее как раз про маркетинг который для меня стал хорошим негативным индикатором 

Я раньше тоже по глупости вкладывался в "интересные проекты" с какой-то идеей. И лишь позже понял, что если есть даже интересная идея - она мало что значит, если в сообществе нет талантливых маркетологов. Навскидку - достаточно вспомнить проект Идена и какой-нибудь Адамант-мессенджер. Ещё и других можно с десяток "интересных" в пример привести. Только "интересные и идейные" проекты редко выстреливают. Потому как пытаются интересной идеей маркетинг заменить. А маркетинг ничем не заменишь.

[Smartprofit]

Чего скрывать -я  например на заре крипты, тоже вкладывал во многие проекты.. нет конечно не так бездумно, выискивал с интересными векторами - IoT, смарт-контракты, и .т.п., т.е. технологически инновационное и интересное, предполагая что часть будет тупо в минус, часть, выйдет в 0, а небольшая часть даст большие иксы, что не только перекроет потери но и принесет значимую прибыль. При этом обходил проекты "пестрые", о которых звенят везде где только можно, и где видно просто раскрутку но не реализацию и логичную идею. Последнее как раз про маркетинг который для меня стал хорошим негативным индикатором 

Я раньше тоже по глупости вкладывался в "интересные проекты" с какой-то идеей. И лишь позже понял, что если есть даже интересная идея - она мало что значит, если в сообществе нет талантливых маркетологов. Навскидку - достаточно вспомнить проект Идена и какой-нибудь Адамант-мессенджер. Ещё и других можно с десяток "интересных" в пример привести. Только "интересные и идейные" проекты редко выстреливают. Потому как пытаются интересной идеей маркетинг заменить. А маркетинг ничем не заменишь.

Многие проекты с "идеей" по сути изначально были нежизнеспособны. Тут же нужно понимать, что технология блокчейна это вообще про медленно, сложно, дорого, трудно масштабируемо и т.д.
Там единственное фактически достоинство это надёжность хранения информации и децентрализация. Но мало для каких юзер кейсов нужна надёжность такого уровня. И децентрализация тоже далеко не всегда нужна.
В финансовой сфере все это оказалось востребовано, потому что мир свернул куда-то не туда. Было же какое-то время, когда банковские услуги действительно стали дешёвыми и быстрыми.
А сейчас они дорогие и медленные и не для всех. Комплаенс комиссары убивают этот сектор экономической деятельности. Своей бюрократией, запретами, согласованиями, запретами и так далее.
Поэтому децентрализация и рулит.
Но к примеру социальная сеть на блокчейне - это уже не так привлекательно как кажется на уровне изложения идеи.
Достаточно представить, как в такую социальную сеть на блокчейне начинают пихать детскую порнографию и её уже оттуда не убрать, потому что это блокчейн. А возмущённая общественность требует ключи и что-то с этим делать.
И так же многие другие идеи просто не выдерживают тест на работоспособность.

[fgh]

Многие проекты с "идеей" по сути изначально были нежизнеспособны. Тут же нужно понимать, что технология блокчейна это вообще про медленно, сложно, дорого, трудно масштабируемо и т.д.
Там единственное фактически достоинство это надёжность хранения информации и децентрализация. Но мало для каких юзер кейсов нужна надёжность такого уровня. И децентрализация тоже далеко не всегда нужна.
В финансовой сфере все это оказалось востребовано, потому что мир свернул куда-то не туда. Было же какое-то время, когда банковские услуги действительно стали дешёвыми и быстрыми.
А сейчас они дорогие и медленные и не для всех. Комплаенс комиссары убивают этот сектор экономической деятельности. Своей бюрократией, запретами, согласованиями, запретами и так далее.
Поэтому децентрализация и рулит.
Но к примеру социальная сеть на блокчейне - это уже не так привлекательно как кажется на уровне изложения идеи.
Достаточно представить, как в такую социальную сеть на блокчейне начинают пихать детскую порнографию и её уже оттуда не убрать, потому что это блокчейн. А возмущённая общественность требует ключи и что-то с этим делать.
И так же многие другие идеи просто не выдерживают тест на работоспособность.

Детское порно или компромат или деанонимизацию или клевету можео и в блокчейн биткойна, например, засунуть и оно там вечно будет пылится и никак ты оттуда это не уберёшь.
    Поэтому, наверное, нужны некие "частично редактируемые блокчейны", я бы так выразился. Например, для тех же социальных сетей. Хотя, конечно, согласен, что это звучит как оксюморон.

[DrBeer]

Чего скрывать -я  например на заре крипты, тоже вкладывал во многие проекты.. нет конечно не так бездумно, выискивал с интересными векторами - IoT, смарт-контракты, и .т.п., т.е. технологически инновационное и интересное, предполагая что часть будет тупо в минус, часть, выйдет в 0, а небольшая часть даст большие иксы, что не только перекроет потери но и принесет значимую прибыль. При этом обходил проекты "пестрые", о которых звенят везде где только можно, и где видно просто раскрутку но не реализацию и логичную идею. Последнее как раз про маркетинг который для меня стал хорошим негативным индикатором 

Я раньше тоже по глупости вкладывался в "интересные проекты" с какой-то идеей. И лишь позже понял, что если есть даже интересная идея - она мало что значит, если в сообществе нет талантливых маркетологов. Навскидку - достаточно вспомнить проект Идена и какой-нибудь Адамант-мессенджер. Ещё и других можно с десяток "интересных" в пример привести. Только "интересные и идейные" проекты редко выстреливают. Потому как пытаются интересной идеей маркетинг заменить. А маркетинг ничем не заменишь.

Можно конечно привести пример Биткоина где не было изначально маркетинга, но это исключение из правил
А глобально - соглашусь, хорошая идея, даже с реализацией, но без "продвижения в массы", фактически всегда обречена на провал... Не потребителя - нет бизнеса!  И по крипте это прекрасно видно - сколько проектов с хорошей технической базой канули в лету